¿Quieren las personas trabajar en mi organización?

Sabido es que la competitividad de las organizaciones actuales se encuentra supeditada al talento de las personas que la conforman.

Atraer dicho talento y retenerlo es uno de los principales retos por los que atraviesan los responsables de las mismas, más aún en un mercado tan dinámico como el actual, como ya lo hemos visto en anteriores ediciones.

Para ello, las organizaciones deben construir una imagen de si, positiva; con la que los trabajadores se sientan arraigados. De eso se trata el Employer Branding: “construir una reputación de buen empleador tanto para los empelados actuales como para los futuros”1. La clave se encuentra en fidelizar a las personas para alcanzar el compromiso que requerimos de ellas.

Conocidos de antemano cuáles son los factores que las personas más valoran al momento de decidir continuar o no en una organización, el Employer Branding reduce considerablemente los costos de contratación dado que, cuanto mas fuerte es éste, más talentos se encontrarán interesados en ingresar a la organización, así como disminuye el índice de rotación de personal.

De acuerdo con un estudio realizado por Linkedin; el 83% de los encargados de realizar los procesos de selección, afirmó que “la marca corporativa influye notablemente en su capacidad para contratar buenos candidatos2.

Las personas eligen donde quieren trabajar

En la actualidad, cada vez son más las personas que deciden donde quieren trabajar, sobre todo en las personas más calificadas, por lo que la reputación de las empresas es fundamental para ser una de las elegidas.

El buen empleador tiene menos problemas para contratar gente, ganarse por tanto, esta reputación es importantísimo para el negocio, y desde luego la política de empleo debe tender a la satisfacción de los empleados, que fomenta su compromiso con la empresa”.3

Ya sea bueno o mala, todas las organizaciones tienen una imagen de si hacia afuera y al interior de las mismas. Diseñar una adecuada estrategia de Employer Branding para mejorar la imagen que el mundo tiene de nosotros, facilitará el logro de objetivos. En dicho diseño juegan un rol fundamental, los encargados de gestionar el talento, la comunicación y el equipo de marketing, dado que es necesario mostrar “lo bueno que es trabajar en nuestra organización”.

Garantizarle a los trabajadores todo aquello que anhelan: desarrollo personal y profesional, flexibilidad ante sus solicitudes, reconocimiento y un clima laboral acorde; son factores que redituarán en la satisfacción del mismo y en el sentido de pertenencia con la organización; lo cual se verá reflejado hacia afuera.

Analizar la imagen que damos hacia afuera, desde procurar la buena reputación de nuestros colaboradores en sus perfiles sociales, hasta contar con un sitio web corporativo agradable donde se muestre el equipo de trabajo, son acciones que vislumbran la cordialidad con la que se trabaja hacia dentro. La difusión de acciones corporativas, premiso recibidos por la organización, acciones de RSE, entre otras; son elementos que aportan valor para el posicionamiento de la marca.

Construir y desarrollar un buen Employer Branding es un fenómeno que cada día más preocupa a las organizaciones las cuales ya han comenzado a invertir en ello; desde la implementación de políticas de Capital Humano así como de eficientes herramientas de Comunicación Interna.

Buscando la promoción del bienestar de las personas al interior de las empresas, hay organizaciones que lo premian. Tal es el caso de “Great Place to Work”, quienes cada año realizan un listado de las “Mejores empresas para trabajar”, destacando aspectos tales como el ambiente de trabajo, la participación de los trabajadores en la toma de decisiones, etc.  El último listado sobre las mejores organizaciones para el 2015, fue encabezado por Google, quien es pionera en la implementación de estrategias para el bienestar de las personas, seguido por SAS Institute, W.L. Gore & Associates, NetApp, y Telefónic.

¿Es tu organización sinónimo de Marca Empleadora?

1-http:/www.losrecursoshumanos.com/que-es-el-employer-branding/

2-http:/es.slideshare.net/Ana_AGuerra/5-pasos-para-crear-una-imagen-de-marca-empleadora-de-talento